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　　8月24日，成都东安湖体育公园掌声雷动。伴随终场哨响，“润BA2025全国业主篮球联赛”（以下简称“润BA2025”）圆满闭幕。来自全国14座城市的冠军球队经过激烈角逐，最终成都·凤凰城太阳队夺得总冠军。

　　总决赛当日，国家体育总局、四川省体育局、成都市体育局、龙泉驿区委区政府及文体旅局等相关主管部门领导、中物协代表等嘉宾出席现场，华润置地总裁徐荣等一同出席并为获奖队伍及个人颁奖。中国体育报、央视网、人民网、新华社等数十家权威媒体对赛事进行关注，让“住华润置地不一样”的理念深入人心，润BA2025也成为推动全民健身进社区的优秀案例。

　　“润BA2025”是在“健康中国2030”与“体育强国建设”国家战略指引下，由华润置地联合旗下华润万象生活、华润文体共同发起，整合多业务线资源，打造的全国规模最大的业主体育竞赛IP。赛事自4月启动以来，覆盖48座城市、196个社区，举办超过500场比赛，吸引约2.45万名业主参与，真正实现国家战略在社区的落地。

　　赛事创新践行“政府引导、企业搭台、业主共创、多业态协同”的社区体育模式：

　　- 赛事模式创新：充分发挥华润置地多业态协同优势，探索社区全民体育新路径；

　　- 空间运营创新：全面盘活东安湖体育公园等国际级场馆资源，推动专业场馆服务大众；

　　这一创新实践有效解决了基层“想运动没场地、想参与没组织”的难题，让15分钟健身圈从规划变为业主触手可及的生活现实。

　　本届赛事获得了参赛球员和观众的广泛好评。来自东北的长春万象府欢乐兄弟队队员坦言：“这次全国总决赛让我们收获很多，感谢华润置地提供这么好的平台，让我们能与全国高手切磋，也让我们球队在比赛中不断成长和凝聚。这不仅仅是一场比赛，更是一次难得的社区交流和情感连接的宝贵机会。”厦门橡树湾队员表示：“回忆满满的三天转眼就结束了，体验拉满，意义非凡。球场上的酣畅淋漓，球场下的欢声笑语，每一滴汗水，每一份陪伴，都是我们并肩奋斗的痕迹。”海南时光里队队员特别感谢了华润置地随队团队的支持：“从赛前的战术梳理到赛场边的呐喊鼓劲，是你们的付出，让我们能毫无顾虑地在场上拼搏。”

　　赛事专业度也获得了业内人士认可。有资深篮球媒体人评价：“作为在现场看CBA超过二十年的老球迷和媒体人，感觉比赛氛围、组织协调和专业赛事不相上下。”各地球员纷纷表示，通过这次比赛，他们不仅收获了竞技的快乐，更感受到了华润社区的温度和凝聚力，真正体现了“家家都有MVP”的赛事理念。

　　作为行业内首个从总部层面推进的社群服务品牌，润比邻围绕社群内容、空间配套、会员福利、线上陪伴四大维度，以全场景、全周期、全龄段的高品质服务，践行社群有温度，生活有意思的理念，更是华润置地“三好十二优”好房子体系（即好社区、好产品、好服务）中“好社区”与“好服务”的重要组成部分。

　　截至2025年8月，润比邻已建联客户超61万人，认证社群1573个，社群成员超10万人，发展KOL业主2259个，异业合作伙伴915个，开展活动超3.6万场，参与人次超276万。通过体育、文化、亲子等全龄化社群活动，润比邻深度挖掘KOL业主和异业资源共创共建，打造了独特的社群生态，让每个华润置地社区都成为业主共建共享的美好家园。

　　“润BA2025”不只是一场篮球赛，更是华润集团旗下各业务板块与华润置地的一次深度联动。通过“行业级”资源整合，赛事释放出巨大品牌合力。

　　赛事期间，华润怡宝、华润三九、华润万家、华润保险经纪等供应保赛补给及医疗安全保障，华润啤酒为「润BA之夜」提供无限畅饮；华润置地旗下业务品牌有巢、木棉花酒店、万象影城等推出观赛福利……多元业态资源协同，为城市文体经济可持续发展注入新活力。

　　赛场之外，华润置地全国在售项目、旗下华润万象生活在管商场及已交付社区共同提供赛事转播，总决赛直播曝光量超过683万，全平台观赛人次超过141万。

　　活动深入业主生活，将营销中心、社区草坪、架空层等空间转化为“观赛客厅”，提供免费定制茶歇与互动补给，让赛事成为“下楼即参与”的社区节日；并通过创意助威、城市喊话等发起线上互动，全网“住华润置地不一样”线万。

　　华润置地苏州公司积极响应“润BA2025全国业主篮球联赛”，以3城5盘联动之势，打造线上线下多元互动的观赛体验，借篮球赛事深化社群连接，传递品牌温度，助推社区生活融合。

　　线上宣传推广方面，以赛事为核心，赛前通过城市助威、主理人发声等方式持续预热，将产品与服务信息融入热点内容；赛后及时输出赛事战报与精彩集锦，借助情感化叙事保持话题热度，完成从预热到收尾的完整传播闭环，持续强化华润置地“为更好的城市”的品牌理念。

　　线下会场全面布局，各售楼处同步设置“润BA分会场”，配备专业观赛区与主题互动打卡点，实时转播赛事精彩瞬间，并开展有奖竞猜等互动环节。特色DP打卡区不仅营造出浓厚的赛事氛围，也成为业主与客户驻足留念、社交分享的热门点位。累计吸引超过50组家庭、70余人次亲临参与，有效提升现场体验与归属感。

　　线上直播方面，围绕总决赛精心打造2场专题直播，总时长达到7小时。节目采用“坐播+实景走播”相结合的形式，全方位展示项目实景与社区生活场景，邀请业主代表、社群主理人及项目负责人参与对话，分享篮球文化与生活故事，并推出专属购房权益。两场直播累计曝光超12万次，共吸引23389人次观看，有效实现了品牌价值传播与精准获客的结合。

　　本届赛事历时4个月，设置“专业场”团队竞技与“趣味场”全民互动双赛道，既满足篮球爱好者的竞技需求，又为普通业主提供轻松参与的互动平台。赛事期间，各赛区创新推出运动员入场仪式自带城市BGM、地方特产友谊助攻交换等环节，增强城市文化认同与业主情感链接。

　　总决赛期间，东安湖体育公园启动专属灯光秀，南江华润希望小镇孩子为赛事开球，业主共创主题曲《家家都有MVP》响彻夜空，共同打造了一场真正属于业主的体育盛会。

　　华润置地总裁徐荣在闭幕式上表示，“润BA2025”不仅是篮球赛事，更是华润置地践行“健康中国2030”与“体育强国”战略、服务广大业主的重要举措。

　　他提到，当前国家正推动从“住有所居”迈向“住有宜居”，华润置地三十年来始终致力于提升住宅品质、营造社区环境，增强业主凝聚与归属。本次活动是华润置地“好产品、好社区、好服务”理念的创新实践，旨在为业主带来更具温度的好生活及“住华润置地不一样”的新体验。未来，华润置地将持续构建有温度、有认同感的社区共同体，让每一位业主都能在此收获归属、连接与持续生长的美好生活。

　　华润置地深刻把握中央城市工作会议“两个转向”精神，聚焦“空间价值”创造，通过规划焕新、内容制造与运营服务，不断回应人民群众对美好生活的向往。作为国内领先的“城市投资开发运营商”，华润置地在“十五五”期间将更加注重“空间的规划与焕新、内容的定义和制造、后期的运营和服务”，更好满足人民群众对美好生活的需要。

　　赛事有期，美好无限。华润置地将持续携手旗下华润万象生活，在全国超2000个社区开展“全民健康 乐活一夏”运动嘉年华系列活动，将“健康中国”战略转化为可感知、可参与、可持续的日常生活，为城市注入源源不断的活力。华润置地苏州公司也将积极响应集团号召，在苏锡常地区持续落地高品质社区活动与服务创新，深度融合本地文化与人居需求，通过润比邻等品牌社群持续营造有温度、有认同感的邻里生活，助力每一位业主实现从“住有所居”到“住有优居”的美好生活升级，与城市共同成长，与居民共筑长远美好。

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